La grande distribution est un environnement exigeant : cycles de négo longs, pression sur les marges, complexité logistique, exigences des enseignes en matière de performance, de données et de réactivité. Pour les marques, l’objectif n’est plus uniquement de vendre plus, mais de vendre plus intelligemment, à tous les niveaux du P&L : meilleure visibilité, meilleure efficacité promo, meilleure exécution terrain.
L’intelligence artificielle, bien utilisée, devient un atout stratégique. Voici 7 leviers concrets pour en tirer parti dès aujourd’hui.
En grande distribution, la présence produit repose en partie sur la distribution numérique (DN), c’est-à-dire le nombre de points de vente où la marque est référencée. Mais élargir la DN à tout prix peut générer des coûts inutiles si les magasins ciblés ne transforment pas en volume.
Apport de l’IA : L’Intelligence artificielle permet d’identifier les magasins à fort potentiel, en croisant différentes sources de données :
Résultat : Vous concentrez vos efforts commerciaux et logistiques sur les magasins qui présentent un vrai potentiel de croissance, et vous améliorez la rentabilité de votre distribution.
Les négociations annuelles en GSA sont complexes : elles impliquent de multiples variables (prix, remises, volumes, opérations promotionnelles, soutien marketing...). Il est difficile d’anticiper l’impact réel de chaque concession.
Apport de l’IA : En simulant différents scénarios, l’intelligence artificielle permet de quantifier l’impact commercial et économique de vos choix avant d’entrer en négociation :
Résultat : Vous maîtrisez vos marges, vous arrivez avec des propositions chiffrées, et vous structurez votre négociation autour de données factuelles, et non d’estimations approximatives.
En GSA, l’efficacité logistique est essentielle. Un surstock génère des coûts et des invendus, une rupture casse la dynamique de vente. Le pilotage du flux est souvent fait à partir d’historiques et d’intuition.
Apport de l’IA : L’IA permet d’anticiper la demande réelle (le sell-out) pour adapter le volume livré (sell-in), en tenant compte de :
Résultat : Vous livrez la bonne quantité, au bon moment, au bon endroit, ce qui réduit les pertes, améliore la rotation, et sécurise vos relations avec les enseignes.
Le merchandising – la manière dont vos produits sont présentés en rayon – a un impact direct sur les ventes. Mais sans données terrain, il est difficile de prouver que tel facing ou telle place en linéaire génère plus de volume.
Apport de l’IA : Grâce à l’analyse d’images, de données de passage en magasin, ou de ventes corrélées à la position en rayon, l’IA peut :
Résultat : Vous disposez d’arguments solides pour négocier vos placements en magasin et défendre votre visibilité face à la concurrence.
Certains magasins ou régions sous-performent sans raison apparente : ruptures non remontées, implantation non respectée, offre mal adaptée. Ces signaux faibles sont souvent difficiles à détecter rapidement.
Apport de l’IA : Grâce à des algorithmes d’analyse spatiale et des visualisations comme les heatmaps, l’IA peut :
Résultat : Vous réagissez plus vite, redéployez les ressources au bon endroit, et limitez les pertes invisibles.
Les chefs de secteur jonglent avec des dizaines de magasins, souvent sans vision claire des priorités. Le risque : passer trop de temps dans les mauvais points de vente ou rater des opportunités court terme.
Apport de l’IA : Elle fournit à chaque commercial un plan d’action personnalisé, incluant :
Résultat : Les équipes terrain sont alignées avec la stratégie commerciale, se concentrent sur l’impact concret, et remontent de la donnée de manière structurée.
Les opérations promotionnelles absorbent une part importante des budgets commerciaux. Pourtant, leur rentabilité réelle est souvent difficile à évaluer, et leur efficacité varie fortement selon les périodes, les zones ou les formats.
Apport de l’IA : Elle permet de :
Résultat : Vous investissez vos budgets promo là où ils ont un vrai levier, en réduisant les campagnes inefficaces et en maximisant votre rentabilité.
L’IA dans le secteur GSA, agit comme un système d’aide à la décision à tous les niveaux de votre organisation commerciale. Elle permet d’allouer vos ressources plus intelligemment, de mieux négocier, de mieux exécuter, et d’optimiser votre retour sur investissement, rayon par rayon, magasin par magasin.
Mais cet avantage ne se concrétise que si vous vous appuyez sur :
C’est précisément dans cette logique que s’inscrit Sidely.
Notre CRM terrain est conçu pour accompagner les marques dans leur développement commercial GSA. Il structure votre activité, alimente vos équipes avec la bonne donnée, et renforce l’impact de chaque visite en magasin.
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